隨著618大促的火熱開啟,各大電商平臺紛紛進入銷售高峰期,物流行業也迎來了年度“大考”。


今年的618大促,消費者對物流時效的要求再次“苛刻”起來。又好又快的送達依舊是消費者的需求核心。為了滿足這一需求,各大電商平臺和物流企業紛紛祭出重拳,拼速度、拼服務、拼供應鏈。


在這場激烈的競爭中,除了傳統的快遞配送,生鮮電商領域也成為了新的博弈點。


菜鳥速遞在618正式推出生鮮平價寄服務,48小時內送貨上門。京東也在近期提速即時零售推出京東秒送。順豐生鮮則以航空貨運專線為基礎,在冷運方面布局。


炎炎夏日,可口水果接連上市。近年來,由于生鮮產品的特殊性,其對于物流的要求也更高。隨著消費者對食品安全和品質的要求不斷提高,生鮮電商市場也呈現出蓬勃發展的態勢。然而,隨著市場競爭的加劇,各大平臺也面臨著新的挑戰。


水果上市快遞競爭升溫,價格、速度多角度博弈


河南洛陽新安縣被譽為“中國櫻桃之鄉”。許多快遞公司把攬收服務點搬進當地果園,游客在園區采摘櫻桃后,現場就能寄往外地。


“這些新鮮采摘的櫻桃,果肉緊實,保鮮期比較長,我們通過前期測試,使用冷媒冰袋裝箱打包,48小時內送達,幾乎不會出現壞果?!辈锁B速遞生鮮項目負責人李波說道,48小時可以滿足櫻桃這種對時效要求沒那么高的生鮮品類,同時運費價格能降一半。


目前各大物流巨頭也在冷鏈物流行業中紛紛布局,生鮮物流市場競爭激烈。在生鮮電商領域,有前置倉模式、冷運冷鏈模式、空運模式、也有冷媒包裝運輸模式,幾種模式也會相互組合使用。通過前置倉,電商平臺可以在消費者下單前就將商品提前存儲到離消費者最近的倉庫中,從而縮短配送時間,提高配送效率,但調撥、倉儲均會增加成本。


相比預包裝的標準化商品,生鮮在各環節的損耗比例也更高,需要更快速的銷售和配送。因此,各大平臺也紛紛投入巨資建設冷鏈倉儲設施,提高生鮮產品的存儲和配送能力。


京東依托全國冷鏈配送網絡及前置倉模式減少生鮮產品在配送過程中的損耗,保證產品的新鮮度。順豐在全國擁有超過20萬平方米高標全溫層冷庫,以及2萬多輛冷鏈運輸車和龐大的冷鏈物流網絡。依托航空能力,主推生鮮航空特快。


菜鳥除了布局冷庫等冷鏈資源外,自營的菜鳥速遞主要依賴自營可控的能力,產地直接收貨,全程優先轉運,優先配送上門,同時使用48小時線路做發運,再輔以冷媒保鮮。針對個別如荔枝、楊梅等保鮮程度要求極高的水果,菜鳥速遞才會使用冷運資源。這樣的方案,確保了成本的可控,讓菜鳥速遞推出了具有較高性價比的生鮮平價寄服務,對標順豐、京東。從時效來看,河南省內24小時內送達,其他核心省市48小時內送達,并會按需送貨上門,時效不慢,但價格相差了一半。


生鮮電商快速的增長,帶動冷鏈物流行業加快發展。根據中物聯冷鏈物流專委會統計,2023年我國冷鏈需求總量達到3.5億噸,同比增長6.1%;冷鏈物流總收入達到5170億元,同比增長5.2%。


今年的618大促不僅是一場物流戰,更是一場生鮮電商的新博弈。各大平臺和物流企業通過不斷提升配送時效、優化服務體驗、加強供應鏈管理等方式,爭奪市場份額和消費者口碑。


進入618包裹高峰期,快遞開啟多班倒作業


生鮮電商的崛起,迅速擴大了水果銷售半徑,隨著618的競爭邁入深水區,快遞企業紛紛布局源頭直發、網絡直銷的比重隨之增加。


李波表示,生鮮運輸講究保鮮和時效,行業投入成本都普遍較高。記者了解到,水果皮薄易壞,對快遞的冷鏈、時效要求更高,如何攤薄運輸產生的成本是一個重要因素。這是菜鳥速遞重心發力的點,確保時效穩定、送貨上門,同時做到平價,形成差異化的特點。


李波對新京報貝殼財經記者表示,“業務初期沒想超過行業龍頭,不會一味追求單量,更多先把口碑和體驗做好再逐步拉動單價和體量。下半年市場投入節奏和規模將更有所提升,未來也會投入空運資源”。


未來,在快遞物流行業的市場中,誰能更精準地把握市場脈搏,誰能在效率、服務與價格三個方面打造出優勢,誰就能在這場沒有硝煙的戰爭中贏得先機。


各大電商平臺和物流企業在618大促中采取了一系列具體而有效的物流配送措施。這些措施不僅提高了配送效率和質量,也保證了產品的新鮮度和品質。


隨著618年中大促的開展,包裹處理量也隨之進入高峰期。記者從多個物流企業了解到,由于今年多個主流電商平臺取消預售模式,直接現貨開賣,加上不同平臺大促周期不同,給供應鏈增加了較多不確定性,這也對物流企業應對業務量的波動能力提出更高的要求。


今年618期間,京東物流將升級產地電商倉、保稅倉、智能商務倉等產品,提高供應鏈管理效率。面向消費者,京東物流提前儲備了公路、鐵路與航空,以及無人車、無人機等運配資源。


菜鳥速遞方面,開啟多班倒作業、24小時運轉。相較去年618,今年菜鳥速遞新投入南京、武漢和成都三大分撥中心,同時自營車輛增加兩倍多,確保了大促期間仍提供半日達、按需上門等服務,服務同日常。


申通快遞推出極速攬收、截單順延、倉配協同、精準路由、優先派送等定制化快遞綜合解決方案?!懊鎸Υ蟠倏赡軒淼膯瘟可习俦侗l,公司提前儲備了足量的車輛、人力等專項資源,重新規劃調整快遞路由應對單量高峰。


新京報貝殼財經記者 程子姣

編輯 岳彩周

校對 楊利