這個4月,“五糧液和美全球行”再度啟航,以開放包容之姿,向世界展示名酒風采與中國白酒文化的和美意境。


在新西蘭,以五糧液為基酒特調的“五谷羅尼”(Wugroni)雞尾酒展示中西合璧獨特風味;在智利,川酒之美與川劇變臉呈現巴蜀韻味和國風魅力;在巴西,五糧液以美酒美食架起民心相通的橋梁,向當地民眾傳遞中國“和美”哲思。


引領推動中國傳統文化對外傳播的同時,五糧液正成為中國白酒在世界經貿交流中的新“名片”。4月21日至22日,五糧液亮相2024年APEC(亞太經合組織)工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇。六度攜手APEC,為亞太高質量、可持續發展貢獻中國酒業智慧與力量。


“和美”是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。作為中國白酒龍頭,五糧液近年以更加開放的視野、更加廣闊的格局,持續亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等國際高端平臺及盛會,引領以中國白酒積極“走出去”,以“和美”理念打造可持續全球供應鏈,探索中國白酒國際化發展的創新路徑。


五糧液“和美全球行”智利站。 企業供圖


“和美全球行”再啟航


五糧液2024年“和美全球行”在4月啟航,開啟“大國濃香”與世界的邂逅。


4月17日凌晨,一架噴繪著友誼使者大熊貓的四川航空客機從成都天府機場起飛,跨越一萬公里抵達新西蘭奧克蘭國際機場,標志著四川航空恢復成都至奧克蘭直航。作為四川文化名片,五糧液攜手四川航空,為乘坐復航首個航班的旅客準備了極具文化特色的精美好禮,在萬米高空展現五糧液的“和美”內涵、天府四川的巴蜀風韻、中國文化的精彩魅力。


當地時間4月18日,中國(四川)—新西蘭經貿文化推介交流會在奧克蘭舉行,五糧液也借勢拉開“和美全球行”奧克蘭站帷幕。五糧液以多元交流形式展示中國白酒魅力,無論是經典五糧液醇厚甘美的濃香,還是“五谷羅尼”雞尾酒中西合璧的風情,都讓新西蘭民眾體驗到五糧液豐富奇妙的口感,包容和諧的特質。


當地時間4月19日,中國(四川)—智利經貿文化推介交流會上,五糧液作為代表性企業亮相,并開啟“和美全球行”智利站活動。這也是五糧液首度在拉丁美洲開啟跨國多元文化交流活動?!拔寮Z液·紫氣東來”、經典五糧液等核心產品,讓嘉賓沉浸式體驗了中國美酒熱情碰杯拉美大陸的美好風情;智利國舞奎卡舞與中國國粹川劇變臉的文藝碰撞,推動不同文明交流互鑒。


分享美食是推動中國酒文化深入當地生活的有效途徑。五糧液“和美全球行”還將“中國菜+中國酒”消費場景帶到各地,包括聯合新西蘭、智利當地特色餐廳,發起“尋香中國”主題活動,為更多當地消費者提供體驗五糧液、感受中國文化的機會。


“五糧液和美全球行”是以“和美”為主題的跨國文化交流活動,2023年7月10日在法國巴黎啟幕,2024年繼續奔赴世界各地,通過文化、藝術、時尚等多元形式,推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界。


從“走出去”到“走進去”


作為最早“走出去”的中國白酒企業之一,五糧液已探索出由“產品”到“品牌”、由“銷售”到“營銷”的特色國際化路徑,引領中國白酒從“走出去”到“走進去”轉變。


此次“和美全球行”期間,五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽率隊調研大洋洲、拉丁美洲酒類市場,與當地經銷商團隊、華人商協會和社團、中資企業代表等深入交流,探討適應當地消費群體飲酒習慣、創新白酒消費場景、完善當地渠道布局的有效途徑,讓五糧液出海步伐走深走實。


五糧液深耕新西蘭市場20余年,曾從欽一行此次為五糧液在新西蘭戰略布局擘畫新藍圖,包括五糧液產品擬入駐當地連鎖酒鋪、高端中餐廳和娛樂場所等渠道等。


智利是五糧液國際化發展的重要市場。五糧液旗下產品已經進駐智利中餐廳、超市等部分渠道網點,將與當地最大酒水飲料集團Compa?ía Cervecerías Unidas SA加快推進合作深化。


五糧液酒還將進入巴西市場,覆蓋餐廳、超市等重要網點,逐步進入烈酒市場大型零售終端,全面構建立體化銷售渠道。


走進去,融入當地,需要創新思維,尋找新切口。2023年,五糧液與全球最大雞尾酒集團金巴厘合作,推出以五糧液為基酒調制的雞尾酒“五谷羅尼”,在國內近600家酒吧開展試飲推廣,開創東西方融合新范式,并榮獲“2023年度烈酒與酒吧營銷大獎”。同時,五糧液牽頭研發預調氣泡酒,即將投放到韓國市場,打造符合海外主流消費群體及年輕消費者白酒飲用習慣的塔基產品。


白酒出海是一項長期戰略工程。從走向歐美,完成全球市場渠道布局,到牽頭成立“國際名酒聯盟”,再到如今構建海外立體營銷體系,五糧液率先行動,國際市場影響力和競爭力加速提升。


參與全球供應鏈建設


名酒的價值在于時代擔當,作為民族品牌的領航者,五糧液在牢牢把握高質量發展首要任務的同時,登上世界重要舞臺,參與國際分工與合作,助力打造可持續的全球供應鏈。


4月21日至22日,2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在中國香港舉行。五糧液以“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”亮相推介會,并以戰略合作伙伴身份深度參與APEC中國工商理事會香港論壇。


五糧液以“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”亮相2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇。 企業供圖


這是五糧液六度攜手APEC,而推動中國酒文化走向世界舞臺的重要前提,就是五糧液的釀造品質和品牌積淀。五糧液地處“世界十大烈酒產區”之一,擁有國寶級活文物——持續發酵700多年的元明古窖池群,國家級非物質文化遺產——五糧液酒傳統釀造技藝,“雙國寶”加持,造就五糧液美酒的珍稀。


打造綠色、優質、高效、開放、共享的供應鏈體系,是全世界的共同愿望。在APEC中國工商理事會香港論壇期間,五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格分享了五糧液以“和美”理念打造可持續的全球供應鏈的經驗。蔣文格認為,打造可持續的全球供應鏈,需要在綠色發展、產品品質、數智驅動、對外開放、成果共享方面下功夫,發揮不同主體的專業優勢和資源稟賦優勢,形成具有更強創新力、更高附加值、更安全可靠的供應鏈網絡。


不積跬步,無以至千里。中國白酒出海是長期命題,五糧液等名酒企業加速海外市場戰略布局,為中國白酒增強世界影響力貢獻了探索路徑和經驗智慧。


文/秦勝南

編輯 李嚴

校對 劉越