紅牛進入中國功能飲料市場已達28年，推動并見證著中國功能飲料行業發展壯大。作為紅牛在中國市場的推手，華彬集團功能飲料業務已在國內完成了“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產業布局。
自1984年創立以來，華彬集團堅持踐行綠色發展理念，成為大健康產業領軍企業，功能飲料和健康飲品業務板塊平穩發展，積極探索和引入ESG（環境、社會和公司治理）評價體系，將負責任的投資理念融入企業文化和企業運營中。
中國紅牛生產車間。 企業供圖
全面布局功能飲料業務
1995年，華彬集團創始人嚴彬牽手中泰企業，引入紅牛功能飲料落地中國市場，成立并負責運營紅牛維他命飲料有限公司（簡稱“中國紅?！保?。
當時中國市場上尚無功能飲料這一品類，消費者對此類產品并不了解，企業運營困難重重，市場前景也不明朗。華彬集團根據中國消費者口味與習慣，量身定制了紅牛配方、口味、名稱、包裝并通過專家評審；中食公司申請的“維生素功能飲料”配方通過主管單位審批，使中國紅牛得以合法生產和銷售，并成為國內率先獲得保健食品批文的功能飲料。在商標方面，深圳中浩買下“雙?！眻D案商標，中國紅牛品牌得以形成，使中國消費者逐漸了解并認可了這一全新飲料品類。
經過多年發展，紅牛2012年銷售額突破100億元，到2014年市場銷售額突破了200億元，也帶動了中國功能性飲料市場從無到有的突破與發展。
以湖北咸寧紅牛生產基地為例，從2005年7月1日項目簽約到2006年7月1日第一罐紅牛維生素功能飲料下線，僅用了1年時間。2021年5月26日，咸寧基地第150億罐紅牛飲料成功下線，累計產值突破471億元。
2022年12月28日，華彬快消品集團廈門生產基地正式投產，建有兩條功能飲料生產線，總投資1.34億元，具備“紅?！焙汀皯瘃R”兩種產品的生產能力。作為華彬集團第8家生產基地、第6家功能飲料生產基地，廈門生產基地建成投產后，華彬快消品自有功能飲料年生產能力達52億罐。
至此，華彬集團功能飲料產業在國內已實現“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產業布局，同時，華彬集團發揮東部市場的區位優勢，為國內功能飲料產品走出國門、拓展海外市場，創造了新的發展機遇。
打出多品類組合拳
為滿足消費者對健康生活的需求，華彬快消品與專業機構、研究院校聯合開發有特殊用途的飲品，積極布局和完善高端健康飲品矩陣。
2017年，華彬快消品正式推出自主研發的功能飲料品牌“戰馬”。其加入速溶咖啡粉和d-核糖成分，在設計理念、產品實踐、技術創新等方面均取得重大突破。
6年來，戰馬品牌積極贊助CBA（中國男子籃球職業聯賽）和LPL電競等運動，打造籃球、電競、街舞等體育潮流運動IP，并持續投入品牌建設和傳播，在提升品牌影響力的同時，堅持與年輕人同行，以“為熱愛而戰”理念吸引新生代消費者。
此外，國內飲料消費市場上，包裝水快速發展。為開拓高端飲用水市場，華彬集團收購挪威飲用水品牌VOSS（芙絲），并全新引入中國市場。隨后，華彬集團推動芙絲品牌高端化發展，以追求品質生活的消費人群為目標用戶，推動國內飲料市場多元化。
2015年，經過多次實地考察，華彬集團確定在神農架西麓建設礦泉水生產基地。經過兩年多的建設，華彬芙絲天然礦泉水生產基地正式落戶湖北省竹溪縣，并于2018年6月投產，目前累計投資7.69億元，建筑總面積9.2萬平方米，現有10條生產線，可生產多種規格水產品。
芙絲生產基地投產后，華彬集團形成了飲用水產業鏈，并以芙絲生產基地為平臺，參與幫扶就業、鄉村振興和支持教育等多項公益活動，還帶動當地基礎設施、物流運輸、農產品商貿、旅游服務等產業發展。目前，竹溪縣已有2家物流公司、3家合作社和2家產品包裝廠與芙絲建立合作關系。
截至目前，芙絲生產基地已為當地數百人提供就業崗位。同時，華彬集團還大力支持當地教育事業，資助家庭困難學生完成學業；投入綠色開發資金，幫助當地開展鄉村振興項目。
推動綠色健康產業發展
基于企業發展理念，華彬集團也在聚焦綠色發展。近日，云南大理近400名團員青年、志愿者在大理華彬健康之都參加了以“傳承雷鋒精神砥礪奮斗青春”為主題的義務植樹，種植5000余棵紅豆杉樹苗。
據了解，自2009年華彬綠色產業落戶于大理洱海東岸，華彬集團投入資金對海東荒山開展治理、植綠，通過道路修建、引水上山、土壤改良、技術研發等努力，實現總綠化面積3000多畝，種植紅豆杉110余萬株，紅楓、楊梅、櫻花等100多種樹木10余萬株，種植沙生植物、多肉植物等100余種，不僅豐富了海東的生態景觀，還帶動當地綠色產業和文旅產業的可持續發展。
近40年來，華彬集團秉持綠色發展理念，堅持為消費者提供更健康的產品、更美好的生活體驗。在共建“一帶一路”背景下，華彬集團以健康、綠色、可持續發展理念為引領，以科技創新為驅動，升級了北京、湖北、云南生態園，打造華彬東盟健康產業園。
綠色發展成為華彬集團高速發展的根基。2015年7月，華彬集團啟動大健康產業布局，集現代健康服務、健康產品、健康文化于一體的“大健康文化交流平臺”規劃正式公布。同年，華彬快速消費品集團成立，開啟多品牌、多品類發展戰略，堅持“以健康飲品開創健康生活”的企業理念，以全球化視野運營戰馬能量型維生素飲料和芙絲水品牌。
目前，華彬集團已成長為一家國際化、多元化的跨國企業，形成涵蓋快速消費品、綠色大健康產業、戰略性投資產業等領域的多元產業結構。創建以來，華彬集團在中國累計創造產值近3000億元，帶動社會就業崗位上百萬個。
華彬集團及中國紅牛積極推動中國體育事業高質量發展，通過贊助國家羽毛球隊、舉辦大型羽毛球群眾體育活動等，助力中國體育事業和群眾體育運動。
文化方面，通過創立“美麗冰雪”“絲路之旅”文化品牌，華彬集團舉辦了一系列中西方文化藝術交流活動，傳播中華優秀傳統文化，踐行綠色發展理念。
公益方面，華彬文化基金會成立10余年來，積極參與文化遺產保護、青少年教育、國際文化交流等公益事業。2022年7月1日，華彬文化基金會宣布總金額6800萬元的“一帶一路”青少年教育基金啟動，用以支持中國及“一帶一路”沿線國家和地區開展青少年教育、文化交流和科技創新等活動。
文/王子揚
編輯 祝鳳嵐
校對 薛京寧
